Lebenswelt und Medien der Effizienzorientierten Performer

Das SINUS-Institut Heidelberg hat eine Milieu-Studie zu Vertrauen und Sicherheit im Internet veröffentlicht. Danach lässt sich die Bevölkerung der Bundesrepublik in Bezug auf die Internetnutzung in drei Hauptgruppen unterteilen: Digital Outsiders, Digital Immigrants und Digital Natives. Die Digital Natives setzen sich aus unbekümmerten Hedonisten, effizienzorientierten Performern und Digital Souveränen zusammen. Sie sind mit dem Internet groß geworden und sehen den Risiken des Webs entspannt entgegen.

Kurze Charakteristik

Mit einem Durchschnittsalter von 40 sind die effizienzorientierten Performer der jüngeren und mittleren Altersgruppe zugehörig. Sie sind überwiegend männlich und in einer festen Partnerschaft. Außerdem verfügen sie über ein etwas gehobeneres Bildungsniveau. Unter ihnen tummeln sich die meisten Selbstständigen.

Milieus

Quelle: Milieu-Studie

 

Ein Leben ohne Internet? Nicht vorstellbar.

Wer hätte es gedacht? Die Performer nutzen zu 65% täglich das Internet. Über die Hälfte besitzen einen Desktop-PC und ein Notebook und ebenfalls über die Hälfte dieser Gruppe nutzt das Internet bereits seit mindestens sieben Jahren. Dabei ist es egal für welche Zwecke das Internet genutzt wird. Ob für geschäftliche Dinge oder für die Nutzung sozialer Netzwerke. Dieser Typus ist leistung- und erfolgsorientiert und das Internet erleichtert ihnen einiges. Ein Leben ohne Internet? Kaum vorstellbar für 89%. Den Einstieg in das Internetzeitalter erlebten die meisten Performer durch ihre Arbeitsstelle. Sie verfügen über unglaubliches Know-How und sind sich ihrer Sache sehr bewusst.

„Ich hänge durchgehend im Internet. Ich muss zeitnah reagieren, auch wenn ich unterwegs bin. Also ich hänge am Zahn der Zeit.“

Risiko gibt es überall

Gefahren in sozialen Netzwerken sehen sie eher weniger. Denn dabei kommt es nämlich darauf an WIE man die Plattformen benutzt. Risikofrei ist eigentlich so gut wie nichts, deswegen schützt man seine Daten im Internet so gut es geht, jegliches Restrisiko wird hingenommen. Beim Datenschutz ist die Gruppierung immer auf dem aktuellen Stand.

„Datensicherheit im Internet ist ein Traum von Leuten, die keine Ahnung haben von moderner Technik…also von der letzten Generation halt.“

Immer Up-to-date. Egal in welchen Bereichen

Des Weiteren jagen die Effizienzorientierten jeglichen Neuentwicklungen hinterher. Sie können es sich nicht leisten, die neuen Technologien zu verpassen. Zielstrebigkeit und Leistung werden hier mit genussvollem Erleben von neuem verbunden. „Always on“ ist das Motto der effizienzorientierten Performer.

Auch die Wohnung wird an die Bedürfnisse angepasst. Modern und stilgerecht. WLAN ist natürlich an jedem Ort empfangbar. Die neusten Technologien verschönern jeden Raum.

 

Typische_aussagen

Quelle: Milieu-Studie

Selbstständig, immer aktiv, auf dem neusten Stand und natürlich für sämtliche technologischen Fortschritte offen. So lässt sich diese Gruppierung wohl am besten beschreiben.

 

Larissa Remfert

Otto-Friedrich-Universität Bamberg, Kommunikationswissenschaft, 4.Fachsemester

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